NASCAR如何保持电视观众并试图在2021赛季成长
  NASCAR是去年没有引起重大电视观众麻烦的少数大型运动之一。

  这就是乐观的理由,因为杯赛系列常规赛始于2月14日,福克斯(Fox)的代托纳(Daytona)500。

  NASCAR如何避免电视拒绝偷偷摸摸地从其他运动中汲取了这么多观众?像其他联赛和组织一样,它受到了大流行的关闭的打击,也是种族正义估算的焦点 – 并由特朗普总统的推文简短地瞄准。纳斯卡(NASCAR)在保持电视观众方面的成功部分是因为自2005年山峰以来,全美最高股票巡回赛已经稳步下降。这也是因为NASCAR是全球大流行期间首次重返现场活动的运动之一 – 在下半年,持续的一致性和相对正常的时间表。

  “纳斯卡(Nascar)脱颖而出。它的收视率已经达到了令人震惊的观点。 “上个赛季还不错。他们的人数已经很大了。对于他们来说,他们似乎在可生存的点稳定了。”

  刘易斯(Lewis)的分析从尼尔森(Nielsen)的数据中脱颖而出,去年在福克斯和NBC网络上播出的36个杯赛系列赛平均刚刚超过300万观众,比上赛季下降了2%。

  从3月初到五月中旬,Covid-19爆发暂停了赛车,天气发挥了重要作用。巡回赛的第一批比赛中有八场受到雨水的影响,其中包括宝石活动:代托纳500在星期日以出色的电视号码开始,但大部分迫使第二天的雨水进入了第二天。根据体育媒体观看,它的录像带最低的观众平均为福克斯的观众平均为73万。

  NASCAR媒体和生产高级副总裁Brian Herbst说:“从天气的角度来看,我们很不幸,但仍然吸引了大量观众。”

  没有代托纳的天气问题,NASCAR的季节观众增长了1%。相比之下,强大的常规赛收视率每场下降约100万,平均达到1540万,同比下降了6%。

  其他重大运动和赛事也没有季节,并取消或推迟。看到观众大量下降的人包括世界大赛(30%),肯塔基德比(43%),大师赛的最后一轮(48%),NBA决赛(51%)和斯坦利杯决赛(51%)。根据体育媒体观看,印第安纳波利斯500号从传统的阵亡将士纪念日周末转移到了八月,看到了记录低点,平均在NBC上获得2.3个评分和367万观众。

  为了回到有助于保护电视观众的正常状态,NASCAR和网络在可能的情况下压缩了赛车时间表。其中包括在Pocono,Michigan和Dover的少数周中的比赛之夜和双人赛。官员说,日程安排有85个版本。

  即使是在挤满了棒球,篮球,曲棍球,大学和职业足球,高尔夫和赛马的赛车比赛中赛车,NASCAR球迷大多都坚持下去。

  赫布斯特说:“我认为我们的听众可能比大多数运动更具弹性,并且由于我们的日程安排本质,我们必须回来并尽快进行很多活动。” “无论我们在哪里参加比赛,我们的听众都跟随。”

  这些网络认为,在史蒂夫·菲尔普斯(Steve Phelps)总统的领导下,纳斯卡(NASCAR)领导的灵活性和创新是为了营救其广播季节。

  NBC Sports Group编程和权利管理高级副总裁Justin Byczek说:“ NASCAR恢复了相当常规的赛车频率,球迷们已经习惯了。” “它是在有意义的时间范围内消耗的。”

  福克斯体育(Fox Sports)回应了这些情绪。 “纳斯卡(Nascar)去年升至当下。每个体育联盟都面临着巨大的挑战,但我认为没有人像NASCAR那样遇到他们。”战略和分析负责人Mike Mulvihill说。 “他们能够很快获得高质量的空气。”

  根据收视率的结果,NASCAR主要完成了该任务,尤其是对于记录簿。蔡斯·埃利奥特(Chase Elliott)在凤凰城(Phoenix)结束本赛季的胜利是记录中最不受欢迎的杯赛系列赛,但纳斯卡(NASCAR)尽可能正常地完成了自己的赛季。

  赫布斯特说:“整个目标是让我们的日程安排在季后赛中恢复正轨。” “我们不想加冕冠军并拥有星号。”

  并进入即将到来的赛季?

  纳斯卡说,没有人做出大胆的预测,但任务是在不中断的情况下进行新的,改进的时间表,并为球迷提供更多他们想要的东西。

  希望在2021年至少保持全年的电视观众,因为部署了Covid-19疫苗,并且生命最终会恢复到正常状态。显然是寻求和欢迎增长的,并且为了在2021年增进眼球,纳斯卡(Nascar)增加了更多的道路课程,并在德克萨斯州奥斯汀和田纳西州纳什维尔(Nashville)的新市场上赛车,并在威斯康星州的埃尔克哈特湖(Elkhart Lake)增加了杯赛。

  赫布斯特说:“很长一段时间以来,这确实提供了更多的粉丝要求。”

  让球迷安全地回到赛道上也可能会为电视带来略有提升,因为各种体育运动的粉丝们说,他们的观看次数在没有传统的景点和声音的情况下退出(尽管NASCAR广播仍然有很多咆哮的库存汽车噪音)。

  在2020年的36场比赛中,只有15个粉丝。大多数曲目只能容纳少量数字 – 由于19日还在感染和杀死人们,因此这种趋势可能会持续到本赛季。预计Daytona 500将有大约30,000名球迷,在正常一年中可以容纳101,500人。

  NASCAR及其广播公司还将依靠故事情节在2021年维持和发展观众。25岁的Elliott获得了他的第一个杯赛系列冠军,这将是很多。此外,布巴·华莱士(Bubba Wallace)是纳斯卡(NASCAR)的唯一黑人司机,并于2020年引起了全国关注,他让理查德·佩蒂(Richard Petty Motorsports)加入前NBA偶像迈克尔·乔丹(Michael Jordan)和丹尼·哈姆林(Denny Hamlin)的新型单车赛车队23xi Racing。

  Byczek说:“这是这项运动扩大其兴趣水平并有可能扩大粉丝群的巨大故事情节和巨大的机会。” “我认为那里有很多动力。”

  这位歌手皮特布尔(Pitbull)增加了额外的外部明星力量,并有可能带来新的眼球,并加入了新的田径赛赛车队。它是由丹尼尔·苏阿雷斯(DanielSuárez)驾驶的99号雪佛兰(Chevrolet)。

  自2015年以来,纳斯卡(NASCAR)经历了著名的驾驶员退休浪潮,包括杰夫·戈登(Jeff Gordon),托尼·斯图尔特(Tony Stewart),戴尔·恩纳哈特(Dale Earnhardt Jr.),丹妮卡·帕特里克(Danica Patrick),马特·肯塞斯(Matt Kenseth),卡尔·肯塞斯(Matt Kenseth),卡尔·爱德华兹(Carl Edwards),吉米·约翰逊(Jimmie Johnson),杰米·麦克米尔(Jamie McMurray)和克林特·鲍耶(Clint Bowyer)。

  希望的是,任何广受欢迎的车手的互惠率是简短的,也许埃利奥特(Elliott)带领新的名字和个性浪潮,吸引了粉丝在周日观看。

  赫布斯特说:“在过去的六年中,我们经历了一段时期的驾驶员过渡和警卫的改变。” “从2015 – 18年度开始,我们可能会感受到这种影响。在某些情况下,收视率稳定和增加。我们已经看到了一批新的驾驶员从阴影(过去的伟人)中走出来。”

  另一个子图:由于流行的原因,今年应该比赛的下一辆汽车被推迟到2022年。未来的雪佛兰,福特和丰田汽车将在本赛季的NASCAR轨道上进行测试,这可能会吸引具有技术意识的汽车爱好者。

  这项运动在6月份的决定最终禁止比赛中展示任何邦联国旗 – 纳斯卡(NASCAR)首先要求在2015年赛车粉丝们做 – 尽管与南方的过去和传统有很长的联系,但并没有促使任何观众下降。

  赫布斯特说:“我们没有因禁止同盟旗而遭受任何下降。”他说,纳斯卡(Nascar)在国旗决定之后看到了一个简短的观众,这一决定在内部被视为迈出Z世代粉丝群的一步,该基础似乎对其象征的东西几乎没有容忍。

  所有体育运动都试图捕捉年轻的球迷,因为他们想让他们观看(和支出)数十年。赫布斯特说,纳斯卡(NASCAR)在蒂克托克(Tiktok)等面向青年的社交平台中也没有什么不同,据报道,它拥有900,000多名追随者,大部分年龄在24岁以下。在18-23岁的成年人中,NASCAR的一项早晨咨询民意调查已将NASCAR评为2020年增长的第9名品牌。

  尽管NASCAR在非种族编程及其围绕其核心产品构建的社交和其他相关内容方面取得了成功,但使其漂浮的资金源于其直播竞赛的广播权交易。 Fox Sports支付了38亿美元,而NBC Sports则支付44亿美元,两项多年合同在2024赛季后到期。

  该赛季在网络之间分配,以避免与NFL比赛直接进行。 Fox Sports和FS1 Air NASCAR的首次16场比赛,NBC Sports和即将结束的NBCSN广播20次比赛。网络还将第二阶段NASCAR XFINITY系列和其他内容分开。

  根据广告支出Tracker Standard Media指数,Fox和NBC的杯赛系列广播收集了7,570万美元的全国电视广告收入。总共比2019年的总数下降了16%,但网络受到不同的影响:FOX增长了11%,而NBC下降了24%。

  赫布斯特说,NBC决定在2021年底结束其NBC体育网络频道的决定不会影响即将到来的赛季。该网络最终将将NASCAR内容推向NBC拥有的美国网络,该网络比NBCSN更多(8620万比8060万)。 NASCAR目前在NBC黄金付费墙过渡到该网络的孔雀高级流媒体服务。

  尽管收视率下降了15年,并且目前的统一数量有15年,并且在NASCAR赛道上参加比赛的持续流行前问题,体育媒体观看者刘易斯表示,他希望下一轮交易中的媒体权利美元会增加。

  他说:“它们仍然是宝贵的财产。” “我仍然在期望他们获得下一笔交易的一边。”

  在短期内,所有人的目光都将在2021年剩余时间内作为一枚石声。

  穆尔维希尔说:“纳斯卡赛季的代托纳500和纳斯卡赛季的前几周为您将在本赛季结束的地方做出了很长的路要走。” “两周后您的位置是您移交给NBC时所处的位置。”